媒体方面因素

要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。

要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。

要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑成本，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑相对成本，如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。